活動現場。主辦方供圖

1月18日，2023美團休閑玩樂年度數字營銷峰會在重慶舉辦。美團發布的數據顯示，2023年休閑玩樂市場的消費規模同比增長110%，上海、北京、成都、長沙、重慶的玩樂訂單量位居全國前五。其中，2023年重慶休閑玩樂消費規模同比增長120%。

當前，年輕人的消費力，正孕育出蓬勃生長的玩樂消費業態。在業態創新上，“餐飲+”是玩樂各業態融合的首選，“KTV+餐飲” “親子樂園+餐飲”等各類融合模式，既延伸了線下玩樂的服務場景，又創新了消費體驗。

同時，以休閑玩樂為代表的服務零售也迎來快速增長?！柏浖?直播”的雙輪驅動模式，成為越來越多實體玩樂商家的線上經營標配。目前，美團已在休閑玩樂行業建立起“官方直播+商家店播+達人直播”的直播體系。美團最新公布的一組數據顯示，2023年下半年以來，參與直播的休閑玩樂商家數超過5萬家，直播場次突破百萬。

美團直播的高速增長，離不開經營數字化、服務標準化的支撐。依托豐富的本地商家供給，美團深耕玩樂市場標準化體系，聯動本地實體商家推進履約服務的標準化建設，降低交易摩擦和履約成本。系列舉措反哺直播間爆品打造和多樣玩法，為消費者提供了更具“質價比”的服務體驗。

“休閑玩樂市場業態多、活力強、消費旺，是服務零售的典型代表?！泵缊F休閑玩樂業務負責人陳一方表示，美團將持續深耕本地實體，不斷創新玩法和體驗，為消費者提供又好又省的潮流服務，助力廣大實體商家提升經營效率，實現生意新增長，共同推動行業高質量發展。（周芊）

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