7月22日上午，由中國中小商業企業協會與立信數據研究院聯合主辦的《2025年二季度中國消費者消費意愿調查報告》在重慶曙光數字經濟產業園正式發布。

報告發布現場。張炎攝

報告顯示，二季度中國消費者消費意愿指數為120.2，雖較上季度微降1.2點，但仍高于景氣臨界值（100），呈現“筑底企穩”態勢。

中國中小商業企業協會咨詢委員、立信數據研究院潘建成院長指出，消費者儲蓄意愿再創新高，背后折射出對宏觀經濟波動、就業穩定性及“教育、房貸、醫療”三重壓力的擔憂。對此，報告建議以“穩就業、增收入、強社?！睘楹诵?，完善醫療養老保障體系，減輕教育負擔，并通過普惠消費券等政策激活消費潛力。

盡管挑戰猶存，報告揭示三大增長引擎。文旅消費“雙輪驅動”，Z世代與“年輕”銀發族成主力，自然風光與文旅融合項目受青睞，但假期不足制約需求釋放?！耙耘f換新”政策需突破，家電數碼需求連續三季上升，但參與意愿下降，亟需政策升級（如擴大補貼范圍）以提振效果。新能源汽車滲透深化，超半數意向購車者選擇新能源車型，但技術迭代加速導致消費者選擇搖擺，產業需加強市場調研與產品創新。

報告警示“數字鴻溝”風險。近九成消費者知曉AI，但使用率與教育程度高度相關，低學歷群體面臨技術邊緣化風險。同時，老齡化加速催生新需求，超七成老年人傾向居家養老，智慧養老與一線城市專業養老機構建設成重點方向。

??調查顯示，消費者核心訴求是“增收穩崗、完善社保、減輕教育負擔”，并建議優先發放消費券。潘建成強調，報告不僅反映消費現狀，更通過結構性分析為政策精準施策提供依據，例如針對農村消費潛力挖掘、民營經濟活力激發等。

中國中小商業企業協會執行會長任興磊表示，通過科學的調研方法和廣泛的數據采集，報告呈現了一幅全面而細致的消費者消費意愿圖景。它不僅有助于政府部門精準施策，完善促進消費的政策體系，也為廣大企業提供了極具價值的市場參考，幫助企業更好地洞察消費者需求，優化產品和服務供給，在激烈的市場競爭中搶占先機。（丁思瑜）

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