國慶中秋假期結束，重慶文旅表現十分亮眼，共接待國內游客2701.59萬人次，按可比口徑同比增長4.2%；實現國內游客花費196.14億元，按可比口徑同比增長11.4%，多項數據指標位居全國前列。

假日文旅，是國民經濟的晴雨表和社會發展的溫度計。透過亮眼的成績單，這個假期的市場表現，將為文旅行業高質量發展，帶來哪些啟示？連日來，記者做了調查。

AI開始影響決策，重塑文旅新體驗

科技改變生活，也重塑著文旅新生態。

“以往，每到假期，我要規劃一趟行程，需要耗費大量精力，反復去比對機票和酒店的價格、熬夜查閱攻略設計行程，結果還不一定如人意。這個假期，我用AI一鍵生成，不僅能隨時調整，效率高多了，它甚至比我還了解自己?！奔易∮灞眳^上品十六小區的張虎稱。

這個假期，他與妻子去了一趟西安，購機票、訂酒店、線路規劃、景區講解等，用AI全搞定，效果非常好，還省了不少錢。

無獨有偶，家住渝北區新城麗都小區的劉希在這個假期去了一趟泰國，AI不僅幫他搞定了吃住行游購娛，還身兼“導游”“翻譯”“講解”等數職，且十分盡職盡責，體驗感非常好。

“以翻譯為例，AI基本能解決所有的日常溝通，毫無壓力?！彼f。

“以前，AI主要是幫行業主管部門、旅游企業優化管理運營，通過數據分析提高效率。如今，隨著DeepSeek等AI工具的出現，極大降低了技術應用門檻，每個商家、導游、游客都可以設計自己的旅游線路和產品。這或將帶來整個行業的變革，給產業鏈上的各個環節帶來挑戰和機遇?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏分析稱。

“未來，我們可能只要使用AI穿戴設備，就能貫穿旅行全程，實現互動規劃、導航、翻譯與場景再現的一體化服務?！绷_茲柏說，站在未來看現在，對于AI，景區、酒店、旅行社等文旅行業的各個環節應該積極用起來、多嘗試，否則就可能跟不上節奏、跟不上時代。

多目的地“串游”，加速文旅IP化競爭

在大眾旅游時代，一個IP帶火一座城，是業界又一個值得關注的現象。

飛豬發布的《2025國慶中秋假期出游快報》顯示，這個假期，多目的地“串游”趨勢明顯，機票、用車等交通工具類產品的人均訂單量同比去年提升5%。

同程旅行數據也顯示，隨著空空中轉、空鐵中轉等智能中轉方案的日益成熟，越來越多的用戶選擇在長假通過中轉的方式出行，在享受更高性價比的票價同時，更是通過中轉地“多玩一城”。這個假期，有超過30%的用戶選擇“飛機+火車”的混合方式出行，且同時下單2個及以上城市旅游產品的用戶同比增長超過20%。

“一趟行程游玩多地，本質上加速了目的地的IP化競爭?！睌y程集團區域政務總經理張大偉分享稱。

在他看來，當前，文旅市場散客化、個性化、碎片化、年輕化、深度化“五化”趨勢明顯。

散客化，即受便捷的交通、越來越透明的信息等因素影響，無論國內游，還是出境游，旅游經驗越來越豐富的消費者更青睞于自由行、自駕游，讓“我的行程我做主，我的體驗我做主”全面覆蓋了往返交通、觀光游覽、休閑度假和目的地生活體驗的全過程。

碎片化，即“說走就走的旅游”成為一種新常態，“機票+酒店”“單程接機+景區門票”等碎片化旅游產品，越來越受到游客青睞。

個性化，即游客越來越注重個性化的旅游體驗，一場演出、一場球賽、一頓美食……都可能成為他們出游的動因。

年輕化，即20歲至45歲的游客已成為文旅市場的主力軍。

深度化，即一程多站、深度旅游趨勢明顯，游客越來越多地走向目的地腹地，由觀光游向深度體驗游、文化主題游等轉變。

“這些新趨勢意味著，游客在目的地選擇時，更傾向于為有品牌IP的產品埋單，不愿再花時間在一些不知名、無影響力的景區上?！睆埓髠フf，這對于目的地建設而言，打造IP是重中之重，否則用腳投票的游客，即便是“被忽悠”到了一個目的地，也會一轉身就“飛走”。

家庭游成主力，加速全年齡段需求提升

在游客結構上，這個假期，來自多個OTA平臺數據顯示，全家歡、家庭游是主力。

去哪兒數據顯示，假日期間乘坐飛機的用戶中，超過40%是家庭出行。馬蜂窩大數據顯示，游客的長線及出境游需求在長假得到充分釋放，家庭親子客群以近52.4%的占比領跑長假出行大軍。

木鳥民宿數據顯示，這個假期，家庭游用戶占比為41%，相關訂單同比上漲10%。在途牛的出游用戶中，家庭客群占比超八成。

“家庭游在對目的地選擇上，需要滿足老、中、青、幼全年齡段游客的需求，這就要求旅游目的地建設，要以全年齡段覆蓋、多需求滿足為目標?！绷_茲柏說。

“當前，在家庭客群占主力的背景下，越來越多老年人加入旅游行列，如何滿足這些新增游客群體的需求十分關鍵。因此，目的地建設應努力為老年人創造更好的條件、提供更好的產品和服務，不斷增強老年游客的獲得感、幸福感、安全感?！绷_茲柏說。（新重慶-重慶日報首席記者 韓毅）

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