在剛過去的國慶中秋假期，重慶28歲的攝影師林宇帶著租賃的無人機和4K相機，在武隆仙女山捕捉山水美景。他的全套設備日租不到300元。

不少像林宇這樣的年輕人，正以“租賃”重構消費邏輯——租相機、租衣服、租玩具……從旅游裝備到數碼產品，從房屋汽車到母嬰用品，租賃經濟已滲透到當代青年的日常，一股“萬物皆可租”的消費浪潮撲面而來，呈現爆發式增長。

據國家市場監督管理總局發展研究中心數據顯示，2024年我國租賃經濟交易規模突破4.2萬億元，同比增長32%，服務用戶超7.5億人次。其中，30歲以下用戶占比超六成，“00后”用戶訂單同比暴漲兩倍。

“買買買”逐漸被“租租租”取代，這屆年輕人為何愛上了租賃消費？

爆改假期，租賃裝備成旅游“新標配”

時下年輕人的旅行方式，告別了大包小包的行李，轉而通過租賃裝備實現輕裝出行，在享受高品質旅行體驗的同時，推動了租賃經濟的蓬勃發展。

在洪崖洞、磁器口等熱門景區，手持租賃設備的游客越來越多。林宇所在的攝影團隊租賃了12套專業設備，涵蓋無人機、穩定器和長焦鏡頭，租賃成本較購買節省超八成。其團隊通過“芝麻信用免押金”服務，僅憑身份證便完成了設備提取。

旅游場景的租賃需求遠不止數碼設備。9月末，重慶一家露營裝備店內人頭攢動，店主周先生表示，4至10月是租賃旺季，店里裝備租賃占比超六成，顧客以年輕人、親子家庭為主。

租車市場在這個黃金周也徹底“燃”爆。神州租車數據顯示，全國訂單量同比激增37%，出租率峰值突破95%，部分熱門城市“一車難求”，重慶位居熱門取車城市前列。

從“買買買”到“租租租”的新風尚

事實上，租賃經濟早已深度融入年輕人的日常生活，覆蓋的消費場景日益多元，呈現出“品類多元化、服務數字化、需求品質化”的鮮明特征。

28歲的市民王琳是共享衣櫥的忠實用戶，“每月能省好幾百元，還能常穿常新?！彼ㄟ^“托特衣箱”App，每月花299元就能租到10件不同品牌的當季新品。

“共享式生活”蔓延至更多領域：今年6月，Labubu熱門款被炒至3萬元，租賃平臺上多款產品被搶租一空；Switch2、無弦吉他等也常年位居租賃平臺熱租榜。

美團平臺數據顯示，今年8月，“相機租賃”“婚紗禮服租賃”“無人機租賃”“兒童推車租賃”搜索量同比分別增長63%、109%、89%、165%。

芝麻租賃平臺數據顯示，截至今年6月底，平臺年交易額同比增長超70%，“95后”用戶占比超六成，“00后”用戶訂單一年暴漲兩倍。從職業分布看，白領、創業者、學生合計占比超75%；從地域分布看，超半數用戶來自新一線及二線城市。

租賃消費正成為年輕人追求品質生活的新風尚，這種“體驗式消費”能以最低成本獲取最高情緒價值。

租賃消費背后的觀念變遷

租賃消費的背后，既是年輕一代消費觀念深刻變遷的體現，也是租賃行業不斷創新服務的結果。

“年輕人不再為‘儀式感’買單，而是為‘體驗感’付費?！敝貞c工商大學研究員莫遠明指出，這種轉變背后是消費邏輯的重構——從“擁有商品”到“使用服務”，從“長期占有”到“即時滿足”，租賃消費正以其靈活性、高性價比和環保性，成為年輕人追求品質生活的新選擇。

租賃模式恰好契合了這一趨勢，有效解決了“低頻需求”的尷尬，讓消費更貼合個人使用習慣。租賃經濟的火爆反映了消費市場正從物質型向體驗型轉變，也體現出市民消費理念更加理性。

易觀分析發布的《中國新租賃行業洞察2025》報告指出，嘗鮮體驗、多樣體驗和臨時使用是年輕人選擇租賃的主要原因。租賃成為年輕人“低成本試錯”的工具，助其在消費前避免“踩坑”。調研顯示，38.2%的人選擇租賃是為了“體驗新品，決定是否購買”，33.7%則是想“體驗更多樣的商品”。

莫遠明提醒，當下租賃消費也存在一些隱患，如信任缺失、體驗斷層、品質難保、心理依賴等。因此，年輕人在租賃消費時，應選擇講信譽、有實力、重品質的專業平臺合作，理性消費、量力而行，不盲目攀比，并妥善處理租與買的關系。對于長期使用的耐消耗商品，建議還是以購買為主。（新重慶-重慶日報記者 周盈）

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