10月21日，由中國中小商業企業協會和立信數據研究院聯合組織開展的《2025年三季度中國消費者消費意愿調查報告》在重慶發布。報告顯示，當前中國消費者消費意愿呈現溫和回暖態勢，其中“穩定預期”與“強化保障”被視為提振消費信心的核心關鍵。

據悉，本次調查為全國性專項調研，覆蓋范圍從一線城市延伸至四線城市及農村地區，有效樣本量達5000個，旨在持續追蹤消費者信心、行為與意愿的變化，為政府與企業決策提供科學依據。

2025年三季度中國消費者消費意愿調查報告發布會現場。主辦方供圖

重慶市渝北區政協常委、立信（重慶）數據科技股份有限公司董事長、總經理張鴻翔表示，本次調查旨在號準消費脈搏，洞察消費者行為的動態演進規律。中國中小商業企業協會咨詢委員、立信數據研究院院長潘建成在解讀報告時指出，2025年三季度中國消費者消費意愿指數為120.6，高于景氣臨界值100，較上季度微升0.4點。其中，即期消費意愿指數為112.9，上升1.2點；而預期消費意愿指數為128.4，略降0.4點。與去年同期相比，消費意愿指數總體下降2.9點，其中即期消費意愿指數上升1.2點；預期消費意愿指數下降6.9點，顯示當前消費回暖基礎仍需鞏固。

報告提出七大建議，力促消費預期改善與潛力釋放：一是采取更強有力的政策舉措穩定消費者預期；二是深入推進社會保障制度改革，重點強化醫保效能與減輕中低收入群體養老負擔；三是構建“反內卷”的制度生態，引導競爭從價格戰轉向價值創造；四是深耕銀發經濟，將老齡化挑戰轉化為消費新藍海；五是推動文旅產業深度融合，從“看風景”升級到“沉浸體驗”；六是重構餐飲業健康發展生態，平衡平臺、企業與消費者利益；七是認清汽車產業從“增量擴張”時代進入“存量優化”時代，有效激勵差異化創新。（丁思瑜）

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