南岸區龍門浩老街，游客在美景中打卡。記者 齊嵐森 攝/視覺重慶

重慶，這座生長于山水之間的都市，正以系統化政策賦能與多業態深度融合，構建起兼具韌性與魅力的消費新生態，重塑城市發展的經濟基因。

這不僅是文旅產業從追逐“流量”到深耕“留量”的升維之道，更是一座城市以人文旅行為支點，撬動內需澎湃動能，向世界知名文化旅游目的地邁進的生動實踐。

3.62億人次

今年1—9月，全市共接待國內游客3.62億人次，同比增長7.4%

3878億元

1—9月，國內游客在渝花費3878億元，同比增長10.6%

重大節假日期間車輛禁行讓千廝門大橋成為“超級觀景平臺”，重慶也因此被網友稱為“最寵粉城市”。 特約攝影 張坤琨/視覺重慶

“重慶不僅有錯落的吊腳樓、穿樓而過的列車、熱氣騰騰的火鍋，更有這座城市獨特的、在山水間蓬勃生長的生命力，讓人著迷！”霜降時節的傍晚，來自廣州的游客陳霖站在千廝門大橋上，望著洪崖洞璀璨的燈火倒映在嘉陵江粼粼波光中，恍如置身動畫《千與千尋》夢幻之境。

他眼中的山城景色不僅壯美，更折射出一座城市文旅消費的活力。如今，像陳霖這樣被重慶“圈粉”的游客數量正呈爆發式增長。

重慶市文化和旅游發展委員會數據顯示，2025年1—9月，全市共接待國內游客3.62億人次、同比增長7.4%，國內游客花費3878億元、同比增長10.6%，接待入境游客131.17萬人次、同比增長72.1%。

這些數字，是一座城市生命力、吸引力與競爭力的集中體現。重慶何以成為文旅消費市場的“頂流”？答案就藏在這座不斷向世界知名文化旅游目的地“奔跑”的城市中。

近年來，重慶緊扣消費升級，推動商文旅體展深度融合，既滿足人們對“詩和遠方”的向往，更以前所未有的千鈞之力撬動城市消費，推動這座內陸山水之城穩步走向世界文旅舞臺的中央。

燈火通明、夜色絢麗的磁器口古鎮，吸引了眾多游客。特約攝影 孫凱芳/視覺重慶

“爆款”產品出圈

創新生態激活消費新動能

山城的夜空，從未像今天這樣，被科技與藝術如此絢爛地點亮。

夕陽沉入長江，南濱路龍門浩老街的石板路泛起微光。每逢周末與假日的夜晚，臨江餐吧與酒吧的戶外區域總是座無虛席。晚上8∶30，5000架無人機騰空“作畫”，以天為幕，與江中倒影交織，宛如“新韻重慶”寫給星空的詩。

短短15分鐘的燈光秀，吸引解放碑、南濱路等地游客駐足仰望。

如今，無人機燈光秀已成為重慶“低空+文旅”的超級IP，點亮山城夜空，更點燃了消費熱情。據統計，今年4月以來，該表演直接拉動消費3.5億元。處于最佳觀賞區域的南濱路一帶，餐飲店滿客率超70%，重點酒店入住率超80%。

這正是重慶市文化和旅游部門精心打造的“爆款”文旅產品之一。它并非孤立的表演，而是重慶系統化培育文旅經濟“新熱點”，構建具有鮮明辨識度和市場競爭力的產品體系的縮影。

在文旅融合邁向深入的當下，如何避免同質化競爭，將獨特的資源稟賦轉化為不可替代的消費吸引力？重慶的答案，是根植于對自身城市特質的深度挖掘與創造性轉化。

今年，一份詳盡的《重慶市文旅“爆款”產品培育工作方案》勾勒出清晰的行動路徑，將重慶獨特的山水顏值與人文氣質，轉化為可觀的經濟價值與消費活力。

一系列文旅“爆款”產品矩陣紛紛亮相，以沉浸式體驗、文化內涵挖掘與現代消費業態的融入，形成強大的市場號召力。

比如，奉節縣的“三峽之巔”依托白帝城·瞿塘峽深厚文化底蘊，打造云端觀景新地標；榮昌鹵鵝這道承載300多年歷史的非遺美食，正從地方特色升級為區域品牌；下浩里老街在“原址原建、原面積、原高度、原風貌”保護原則下煥發新生，成為主客共享、近悅遠來的文商旅融合新空間。

此外，一批以《重慶·1949》為代表的沉浸式演藝“爆款”產品成為市場熱點?！吨貞c·1949》融合紅巖文化與現代舞臺技術，不僅入圍全國示范案例，也帶動周邊住宿、餐飲、交通等綜合消費增長。

數據顯示，2024年全市舉辦營業性演出6.6萬場，同比增長37.5%；其中5000人以上大型演出79場、增長14.5%，票房收入約11.85億元，拉動消費約56.88億元。

如果說“爆款”產品是重慶文旅破圈的關鍵，那么元宇宙、VR/AR體驗等數字化文旅產品建設則是提升游客體驗的數字化支撐——

重慶大足石刻數字影院入選“全國智慧旅游沉浸式體驗新空間”培育試點，通過VR/AR技術再現石刻藝術，讓游客“穿越”千年；“巴渝文物”“惠游重慶”等數字化平臺，實現“一網通辦”、多語種講解與智能導覽，在提升體驗的同時，增強了文旅服務的國際化水平。

重慶正以其獨特的智慧與魄力，將每一次光影的綻放、每一場音樂的共振，每一個“爆款”產品，都編織進拉動消費的強勁脈絡之中，讓文旅產業在創新的沃土上，生長出更加繁茂的消費新枝。

越夜越精彩

煙火氤氳升騰夜經濟活力

“燈火萬家城四畔，星河一道水中央?！鼻曛霸娙税拙右椎脑娋?，恰似今日“不夜重慶”的真實寫照。

想真正讀懂一座城，不妨先去看看它的夜。

作為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區之一，入夜后的磁器口古鎮褪去了白日的喧囂，展現出別樣風華：青石板路映著燈籠暖光，川劇唱腔悠揚回蕩，陳麻花、蜀繡、非遺糖畫琳瑯滿目；深巷中更涌現出設計師集合店、Livehouse、咖啡書吧等新業態，織就一幅傳統與現代交融的夜生活畫卷。

“我們不僅要讓游客‘路過’，更要讓他們‘停留’?！睋\營方介紹，通過空間重塑與業態升級，該集聚區已吸引超500家文旅商主體入駐，今年前三季度夜間客流量突破千萬人次，夜間消費收入同比增長超25%。

目前，重慶已成功創建15個國家級夜間文旅消費集聚區，數量居全國第二，其中解放碑商圈夜消費規模穩居西部第一。

今年上半年，全市過半消費發生在夜間。重慶已連續四年位列“中國十大夜間經濟影響力城市”榜首，構建起融合美食、游覽、購物、文創、演藝的多元消費生態。

“味蕾的狂歡”是重慶這座美食之都夜經濟的核心。遍布街巷的火鍋、燒烤與江湖菜館在夜色中迎來客流高峰。大九街、鎏嘉碼頭等集聚區酒吧林立，Livehouse與KTV內年輕人盡情釋放。民心佳園夜市、黃桷坪夜市等匯集各地小吃與創意商品，成為市民、游客夜游的重要去處。

九街一家燒烤店老板感嘆：“夜間營業額占全天的七成，夜經濟真正惠及我們這些經營者?！?/p>

今年以來，重慶還通過系統化培育“渝味360碗”等文旅經濟新熱點，評選出232家體驗店與6個美食街區，并發布了以“雞鴨魚鵝”四大主線串聯的十大魅力菜品，它們共同構成重慶美食風味“頂級矩陣”，將獨特的資源稟賦轉化為不可替代的消費吸引力。

從舌尖到足尖，從視覺到心靈，重慶通過構建一個個具體而微、豐富多元的夜間消費場景，將游客的多樣化需求轉化為實實在在的消費行為，讓市井的百味與時代的煙火，匯聚成消費增長的強勁動力。

傳遞城市溫度

“寵客”舉措釋放消費巨大潛能

“憑高鐵票可享景區門票五折，此外還有消費券——這趟旅行省了800多元！”在武隆仙女山，湖南游客劉女士欣喜地分享優惠體驗。她所參加的，正是重慶“乘高鐵特惠游”活動之一。

重慶文旅消費的升溫，源于市場創新與政策引導的雙輪驅動。圍繞“建設世界知名文化旅游目的地”這一目標，重慶構建起系統而精準的文旅政策體系，從《推動巴蜀文化旅游走廊建設行動方案》到《入境旅游促進計劃》，再到鼓勵市場主體拓展客源、支持大型演出落地的獎補政策，形成貫穿全年的消費激勵鏈條。

同時，“重慶文化旅游惠民消費季”“川渝一家親——景區惠民游”等品牌活動持續發力，推出“百萬門票互送”“門票買一送一”等超200項舉措。

其中，消費季活動連續舉辦十屆，惠及上億人次，直接拉動文旅消費超40.4億元，帶動衍生消費上百億元，經驗獲文化和旅游部肯定并多次全國推廣。

重慶的“寵客”不止于此。

為給游客營造絕佳的游玩和拍照環境，重大節假日期間，千廝門大橋車輛禁行，化身“超級觀景平臺”，供游客漫步欣賞洪崖洞夜景；公交、軌道延長運營時間，景觀照明也延時至深夜。

這份“寵客”之心，不僅織就了一張安全便捷的夜間出行網，更將山城的燈火、江風與溫情，深深烙印在每一位旅人的記憶中。

從山水之城，到消費熱土；從無人機點亮夜空的科技浪漫，到火鍋沸騰間升騰的市井煙火氣；從一場演出帶動一城消費，到一張消費券激活一片市場——重慶，這座立于山水之間的8D魔幻城市，正以厚重的文化為底蘊，以敢為人先的銳氣為筆墨，展現出文旅強勁的韌性與獨特的魅力，實現從“一業興”到“百業旺”的乘數式躍升。

如今，這座“山水之城”，正以開放之姿迎八方來客，以創新之力激活消費潛能。

展望未來，重慶將不斷拓展文旅消費的廣度與深度，致力于打造具有全球影響力的文旅消費目的地——一座既承載三千年巴渝風韻又擁抱未來氣象的城市，正于時代浪潮中璀璨綻放。（新重慶-重慶日報記者 周盈）

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