"涼"資源變"熱"產業 渝今夏避暑市場消費看漲

　　幼兒園剛剛開學，今年的避暑季就要來了�！澳膬簺隹炷膬捍�著去�！敝袊�已經形成全球最大的避暑旅游市場。有數據顯示，國內潛在有效避暑需求人口約為3億，市場規模則高達3000億元。老年人和學生群體成為避暑旅游的主力軍。按照往年情況來看，一般到了6月中旬左右，熱門避暑圣地就會提前預約滿，特別是一些酒店的避暑月套餐更是搶手。那遭遇新冠疫情后的今年避暑市場，又會有哪些變化呢？

　　周邊避暑房生意更好了

　　重慶市民夏天喜歡外出避暑，往年周邊的避暑市場都非�；馃�。

　　位于武陵山國家森林公園不遠的一個避暑山莊擁有近400間房，“以往7、8月份前來避暑的人確實很多，房間需要提前預訂�！惫ぷ魅藛T稱，就目前來看，周末前來避暑游玩的市民也很多，房間比較緊俏。她預計，今年夏天重慶本地前來避暑的客人應該會同往年持平或好于同期，周邊游的客源仍然比較充足。

　　“今年比往年的預訂情況更好�！标愊壬�在綦江古劍山附近有幾套避暑公寓，專門用于出租。據介紹，一套50平方米的單間配套公寓，一個月的租金在3000元左右，“今年很多公寓都已經被預訂了，我鄰居的房子也已經租出去了�！标愊壬�稱，今年受疫情影響，往年很多跨省外出避暑的市民都會選擇到周邊環境比較好的地方避暑，因此他們的生意反而比往年更好了。

　　記者了解到，和租購避暑房不同，還有一種在酒店避暑的“全托”服務，一直深得消費者喜愛。連續兩年，徐先生的兒子都跟著爺爺奶奶在豐都瀾天湖的一家度假酒店避暑。該酒店除了提供房間，還會為避暑客人準備一日三餐，按照房間收費。此外，這種全托類型的酒店避暑房非常靈活，消費者可以選擇住一周、半個月或者一個月。記者了解到，按照往年收費來看，如果住30天，酒店一間可以入住兩大一小，并提供餐食的避暑房價格近6000元，小孩則是根據身高額外收取餐食費�！爸饕�是方便，拎包就可入住避暑�！毙煜壬�稱，往年他們一般在5月份就會開始把避暑房預訂出去了，因為一般到了六月中旬，就很難再預訂到7月份的避暑房。那今年的情況又如何呢？昨日，記者從該酒店了解到，目前還沒有開始接受全托式酒店避暑房的預訂，“因為今年還沒接到老板通知，具體何時開放還不清楚�！痹摼频旯ぷ魅藛T如此表示。

　　“今年周邊的避暑市場應該會比較好�！敝貞c師范大學重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏認為，由于遠程出行因受疫情影響，對周邊避暑市場會有一定的刺激作用。不過同時還要看天氣等客觀條件，這些因素的影響也相當重要。

　　品質夜游撬動避暑新消費

　　避暑除了住，還有游。國內的避暑市場有多火？根據避暑旅游市場調查數據顯示，近年來，我國傳統高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢，2017年、2018年均在80%以上，2019年則達到93%，且有46.87%的居民選擇出游2～3次，避暑旅游市場需求熱度持續高漲。

　　記者從多家旅行平臺獲悉，根據往年的數據，暑期避暑游都是一個重要的市場。綜合各平臺往年數據來看，親子游、研學旅行、避暑游等細分需求是支撐暑期出游旺季的主力。特別是從6月開始，親子游和研學旅行的咨詢和預訂量開始明顯增多，一些形式豐富的海外研學游路線備受關注。而在周邊景區主題的選擇上，綜合親子出游、天氣炎熱等多重因素，動物園、博物館、歷史遺跡、水世界、游樂場成為最受人們青睞的景區主題。

　　此外，從往年的暑期市場看，消費者對于旅途交通、住宿、餐食及其他細分場景的服務品質要求不斷提高，出游必要花費隨之增長。這背后的原因就是因為品質游需求占比的提升。

　　值得注意的是，長期以來，國內避暑旅游市場主要關注游客的日間活動。但隨著消費主體的需求升級與市場主體的供給拓展，避暑旅游發展的時空得以延展，夜游產品成為推動避暑旅游發展的新潛力與新動能。比如夜景欣賞、夜間文化活動、夜間美食體驗、夜間購物消費等，將促進形成避暑旅游發展的新熱點，撬動避暑旅游新消費。

　　“夜游的流行延長了游客的旅游時長、豐富了當地的旅游產品，同時會刺激旅游目的地的消費，是當下文旅融合、旅游消費升級、游客重視精神滿足的表現�！斌H媽媽旅游網品牌發展部負責人李秋妍對此表示。

　　此前，“姑蘇八點半舒心夜相伴仲夏夜魔方”之BOSS直播夜上，同程集團創始人、董事長吳志祥化身“主播”，結合文旅產品發布、錦鯉大獎直播等環節，實現觀看人次突破600萬，帶貨流水突破1180萬，首批“夜游嗨卡”直播間全部售罄。

　　同程旅行相關負責人在接受采訪時認為，短視頻和直播的形式雖然較早地就用在了旅游上，今年在疫情倒逼下，旅游直播帶貨成為各個旅游企業重點把握的趨勢。特別是“場景營銷+內容種草”，為各個旅游企業打開了新世界這種趨勢，相信在即將開啟的避暑游市場上也會得到體現。

　　避暑產品設計比往年更重要

　　在采訪時，業內人士都認為，今年避暑市場仍存在一定潛力�！笆苄鹿谝咔榈挠绊�，可能會有一些變化，避暑消費不會太過于超前�！绷_茲柏表示，休閑型的避暑還是有市場的。

　　此外，在業內人士看來，受疫情影響，以往比較火熱的出境避暑需求將暫時受到抑制，用戶選擇在國內避暑將是主流�！半S著疫情防控的持續好轉，一些傳統避暑勝地有望迎來爆發�！蓖�程旅行相關負責人對此表示。

　　驢媽媽旅游網品牌發展部負責人李秋研有類似看法。她認為，以往的出境避暑將向周邊游、國內長線游避暑轉移；長線游中西部、東北，以及濱海將迎來較大增幅避暑人群。此外，生態環境好、地域開闊的景區，將尤其受游客青睞�！爸虚L線目的地如做好前期營銷和產品設計，相比往年更為重要�！彼�特別強調，在線預訂與在線預約的普及，則會有力緩解往年人群扎堆出游體驗不佳的情況。

　　縱深

　　重慶用青山綠水激活避暑經濟

　　泉水冰西瓜、水上打麻將、泳池下餃子、防空洞乘涼……炎炎夏日，花樣解暑方式層出不窮。但除了解暑，人們更想“躲到”深山里避暑。

　　正是避暑經濟攪活了沉寂的鄉村。過去，村民只能守著深山過苦日子，但隨著避暑經濟的日益火爆，青山綠水變成了聚寶盆，家家都開起了民宿和農家樂，吃上了“旅游飯”。

　　讓“涼”資源產生“熱”效應，激活了鄉村沉睡的資源，對接了城鄉和景區交融的通道，既滿足了市民日益增長的旅游需求，更激發了鄉村振興的綠色創意。

　　那么，避暑經濟的蛋糕到底有多大？在“2019中國(長春)避暑旅游產業峰會”上，中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務中心共同發布了《2019中國避暑旅游產業發展報告》。該報告指出，2018年暑期旅游的10億人次中，避暑游占了一半左右，約5億人次，按人均消費1000元計，就有5000億元的市場規模。而今年避暑旅游市場需求將進一步增加。其中，夏季消暑首選旅游或有較強意愿出游的比例達到84.5%，傳統“火爐”城市計劃暑期出游的受訪者占比達到93.66%，較去年高出約10個百分點。

　　避暑經濟本質是氣候經濟，涼快的避暑氣候和優美的自然生態才能發展避暑經濟，但這絕不是避暑經濟的最終歸宿。那么，到底該如何發展避暑經濟？簡單來說，避暑就是從“熱地方”到“涼地方”生活。

　　避暑景區建設的基礎就是日常生活場景的搭建，不僅讓游客從生理層面感受到舒服宜人，還要在精神層面實現心靈愉悅。除了美麗的自然風景和涼爽的氣候固不可少，完善而便利的公共文化空間、休閑場所和商業環境也是必需的要素。

　　博物館、圖書館、文化館、電影院、戲劇場、城市客棧、鄉村民宿、特色餐廳、咖啡館、購物店，甚至于美容美發美甲店，都可能會成為游客選擇避暑目的地的決定因素。

　　當然，隨著避暑景區的不斷優化發展，暑旅游市場逐步發展完善，旅游產品的豐富性也成為重要的選擇因素。比如，依托資源、文化、物產等，在避暑季舉辦采摘節、音樂節、藝術節、文化節、體育賽事等各類節慶活動，就可提升避暑游客的體驗。抑或，通過資源整合、景點串聯，推出康養避暑游、研學避暑游、休閑避暑游等不同主題的避暑旅游產品，以滿足不同類型避暑游客的需求�？傊�，未來的避暑景區必將上演一場由“冷”到“熱”的聚合反應。

　　就有著“火爐”之稱的重慶而言，避暑旅游更是一種剛需，而山地面積占總面積75.33%的重慶也有著豐富的“涼資源”。這些年，重慶立足“涼資源”，全面轉型升級，將避暑經濟與農業觀光、旅游融合，產生了一批具有良好美譽度和吸引力的避暑景區，重慶旅游業發展如今漸入佳境。

　　重慶商報-上游新聞記者 談書